国际奥委会驻中国首席代表李红

转载一个三联的文章(2007)。
同时也建议大家看看《OK!》的专访文章(2005)。
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专访国际奥委会驻中国首席代表李红
——所有的潜规则都不适用于我们
记者◎孟静

　　李红的职务全称是“国际奥委会电视及市场服务有限责任公司（IOC TMS）北京2008代表处首席代表”。IOC TMS是国际奥委会的全资子公司，总部设在美丽的瑞士洛桑，负责奥运会的所有经费来源和支配使用。IOC TMS在全球的员工不过40多人，却掌控着每4年夏季和冬季奥运会的40多亿美元的收入。
　　李红毕业于清华大学土木工程系，后在哈佛大学获得MBA，此前在高通公司做市场推广。她获得目前这个工作的机遇听起来轻松得不可思议。她当时正在休假购物，接到婆婆的电话，告诉她国际奥委会高层要面见她。“是国际奥委会选择的我，他们此前也找了很多人。我先生是瑞士人，他们通过我先生在瑞士的亲戚找到我。当时我并不知道是个工作机会，跟他们见面后谈了一些我对奥林匹克运动和奥运市场开发方面的见解，一下子和官员们挺投缘的。”面试她的是市场部干事麦克·佩恩，当时李红并不知道这是一次绝佳的工作机会，以为只是普通聊天，他们的谈话氛围也相当轻松。
　　她至今记得面试时国际奥委会办公室带给她的深刻印象，那是两个建筑:一幢城堡，是萨马兰奇和罗格的办公室，他喜欢白色，整体设计用清一色的白色大理石;另一幢员工办公室是玻璃房子，两座建筑之间隔着一大片草地，市民带着孩子晒太阳，从每个窗口都可以看到日内瓦湖。
　　一个晒成浅棕肤色的好学生，每天下午16点必定在操场上跑万米，这是李红在清华时的固定形象。她至今对化妆出镜颇感不自在，完全是理工科女生的作风。“在中国受到的教育对我特别有帮助，奥林匹克理念和我们的德智体全面发展特别相近，现代奥林匹克运动提倡人的身心和谐发展，追求卓越;特别强调公平竞争，互相尊重和团结友爱。我坐在办公室和他们谈话的时候，发现我在中国受到的教育和他们的理念是多么一致，在根本没准备的情况下，他们就认为我对奥林匹克有很多的了解。”因此，她击败了来自法国、德国的诸多候选人，最终成为国际奥委会110年历程中第一位在管理机构中任职的华人，第二位是主席罗格的秘书王琦。
　　所有人都羡慕李红的幸运，有些时尚媒体把她的就职经历讲成一个天上掉下的馅饼，她有点哭笑不得。“时尚杂志写得我多么轻松愉快地拿到这个冠军，他们没想到我五六岁时5点钟起床做数学题，7岁时初中题就都会做了。我7岁起每天跑步，背《新英汉词典》，一共1848页，每页都有手记，只是我不把这个当作辛苦的过程，辛苦不在我的记忆表层。”她能得到这个职位，很大程度上由于她的经历:热爱体育、有在美国和欧洲大公司工作的商业背景、对中国文化非常熟悉，同时满足这几点要求的人并不多。其实在通过面试之后，李红又经历了6个月的培训，然后又花了6个月时间了解国际奥委会的架构、运作。
　　“我之所以住到北京，就是要保证北京奥运会市场开发按照规则运行和奥林匹克运动的长期发展。”她说，体育营销在中国是新生事物，大家有很多认知上的误区。比如有的罐头公司把罐头围成五环形状，以为是支持奥运。但其实奥运五环的使用一直需要遵守严格的有关色彩、搭配的规定，否则奥运五环也就无法保持现有的品牌地位。“在国外大家都在遵守一种统一的商业规则，因此很多规则一说就懂。目前，在国内很多人还不太懂，以为体育营销就是弄场演唱会、比赛、见面会，完全是点到点。奥运会、奥林匹克运动具有持续性，奥运会的合作伙伴或者赞助商们，不是给了钱就走人，而是要把他们的产品、服务、技术用在奥运里。所有开发都围绕知识产权。”
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　　李红的另一个任务就是在国际奥委会和北京奥组委之间构建一个有效的沟通桥梁。举几个小例子。“外国人想吃的东西和我们想象的不一样，我们去参观雅典餐厅，只有黑、白两种面包。有人就说，将来我们餐厅一定比这个多，白面包、椰蓉、芋头、葡萄干，其实人家就要一个烤得香香的白面包，觉得你弄这么多是浪费。中国人从来不喝冰水，想不起来提供冰。老外很多地方要加冰。有时候我们认为我们付出了很大努力，但不是人家要的。再比如场馆指示牌，假设不叫1234而叫东南西北，外国人会看不懂。”这些看似琐碎的细节却很关键，她说，“奥运会的魅力所在就是不管出什么问题，到开幕前都神奇地消失了”。

北京奥运会啤酒赞助搞“特例”

北京奥组委把奥运会搞成了中国特色。

2004年9月28日，百威啤酒被确定为２００８年奥运会国际啤酒赞助商。

2005年8月10日，燕京啤酒正式成为北京２００８年奥运会国内啤酒赞助商。

2005年8月11日，青岛啤酒正式成为北京２００８年奥运会国内啤酒赞助商。

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新闻链接：
奥运会一下拥有了3家啤酒赞助商，这似乎有悖于国际奥委会关于奥运会市场开发的“排他性”原则，即一个行业只允许有一家企业参与奥运会。
北京奥组委市场开发部部长袁斌对此的解释是“特例”。袁斌说：“这是国际奥委会和北京奥组委经过认真研究，考虑到啤酒（类别）在北京奥运会所处的一种特殊环境和条件做出的一种特殊安排。”
据了解，出现这种情况的主要原因还是啤酒类别有太多的企业都对赞助北京奥运会感兴趣。
此外，袁斌还表示，这两家啤酒企业除了在赞助商的称谓上有所不同外，在宣传和接待等方面享受的权益和义务基本一致。
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市场开发计划简介
　　对北京2008年奥运会的赞助包括国际和国内两个方面：国际奥委会第六期全球合作伙伴计划在国际范围内对整个奥林匹克运动提供支持，包括支持北京奥运会。北京2008年奥运会赞助计划在主办国范围内对举办2008年奥运会提供支持。
　　北京2008年奥运会赞助计划包括三个层次：
　　北京2008年奥运会合作伙伴
　　北京2008年奥运会赞助商
　　北京2008年奥运会供应商（独家供应商/供应商）
　　每个层次设定了赞助的基准价位。在同一层次中，不同类别的基准价位由于也会有所差异，以体现不同行业之间的差别。具体价位将在销售过程中向潜在赞助企业做出说明。
　　北京奥组委的各级赞助商将为奥林匹克运动在全国的发展做出贡献；通过在技术、产品和服务等方面的赞助，支持北京奥组委的筹办工作，支持2008年奥运会的举办，支持中国奥委会以及中国奥运代表团。不同层次的赞助商享有不同的市场营销权。赞助商在主办国地域范围内享有市场开发的排他权（包括共同排他权）。

饮水机效应

经济学有一个著名的“饮水机效应”，该效应指办公室上班的老师们常常喜欢围绕着饮水机，就头天晚上万众瞩目的电视节目或者重大事件展开热烈讨论。经济学大师认为，一个重大的电视节目或者重大事件，它一旦占领了饮水机，就说明它占领了公众的注意力，占领了广告商，占领了经济效应的制高点。

据说，在当前中国，打扫卫生阶层的人员在饮水机旁讨论的是基金。

这个写的好，推荐一下：信息时报：饮水机和下水道

偶查饮水机效应，是因为最近在看书《长尾理论》，里边提到这个东东，偶不太明白就Google了一下。

巨幅照片，全景DC

据说2008奥运会，有人要发巨幅照片，说是要用双手抬着拍摄的。
我估计是说这个相机呢，大家来看看。




这个东东是原装瑞士货，比所谓的日本、德国造的东西更酷，具有160M像素，也就是1.6亿。拍出来的文件大小：File sizes raw (16-bit): 307 MB，uncompressed tiff (48-bit): 922 MB。
光一个数码后背就28万9，还不算机身镜头... 而且这个相机每拍一张照片数据量就将近1G，存储系统是通过千兆网直接传到便携计算机上的~ 所以没有台Mac Pro级别的机器都打不开这图片...
如果你对这个相机也有兴趣，不妨来这里看看：地址1 地址2 地址3

来自101567联通的垃圾短信

最近开始收到来自101567的垃圾短信，包括彩票信息、百姓身边之类的东西。
正上班动不动手机就有动静，或者周末一大早还没起床就有信息，差不多可以算骚扰了。
baidu了一下这个101567号码，发现是联通自有品牌的增值业务接入号码，并且和接听套餐有关，基本知道怎么回事了，然后给联通客服10010打电话确认果然如此。
101567至少有这么四项短信内容：彩票信息、百姓身边、打折信息、大盘快讯。其中，如果是8元包接听500分钟，则赠送彩票和百姓，如果是16元接听1000分钟则包含上述的四项信息。偶是8块的，想收到大盘快讯都不行，嘿嘿。

退订方法——
百姓身边退订：发QXBXSHB到101567。
彩票信息退订：发QXCPXX到101567。
打折信息退订：发QXDZXX到101567。
大盘快讯退订：发QXDPKX到101567。

DELL网购C521n

在DELL网站订电脑一台C521n，记录一下网购历程。

使用的是Q220235促销码，此促销在本周有效(2007/3/31-2007/4/6)。
此次促销价格十分混乱，Q220235变来变去，不知道哪个是正确的。反正偶在最合适的时候下了个单，留下了报价单，然后付费。最容易混淆的是Q210235，Q220235，Q210233，Q210434。
偶是在3月31日初步选定，然后在4月2号确定了订单，在4月3日付款成功。期间在4月3日不放心，还专门打电话给dell销售人员，他们并不在意我说的实际情况。偶没办法，帮不了他们只能帮自己，就付款了。看哪天到货的时候，配置是否和报价单里边完全一致。
在4月3日，购买同一个配置的电脑，价格已从3999变为4199了。当然，偶是提前下的单，按报价单里的钱付款就可以了。根据其报价单说明，该价格可以保留到4月9日有效，其实也就是说可以在本周下单，下周付钱，这样可以比较两周的不同促销。
在4月5日，Q210233已经由3999变为3799，而同样硬件配置加一个vista-Q210434或XP-Q210234的，则价格为3999，Q210235则继续为4199，Q220235则不直接显示出来，通过“E-VALUE编码”则仍然是和Q210235一样。
电脑在4月8日下午送到了，配置基本没有问题。
在4月8日，已经处于新的促销期了，电脑仍然是和5号一样的报价。

update20070416:
截止16日，在DELL网站查询订单状态，说我这台机器还没送货呢，其实早到了，说明这家号称一流直销公司的管理还是有不尽人意的地方（到货后当天查询，说还没装车呢，哈哈）。

天然气涨价了

今天是愚人节，看报纸说天然气涨价了。哈哈，终于也让偶赶上了，象上次偶买电就是在涨价的当天买的，这次偶可是在涨价前一天买的燃气。
昨天在北京银行买燃气，很多人都在排队，估计不少人是得到内幕消息了。不过呢，1立方米涨0.15，最多只允许买150个字，也就22.5的差价而已。
记得在BLOG里看到多人提到在北京银行买燃气很费劲，偶是有心理准备去的，还算顺利，不过确实感到一些老人可能会遇到困难。
ps：到底是天然气，还是天燃气呢？